La semana pasada Facebook lanzo un nuevo producto publicitario llamado Product Ads que intenta competir con productos similares como Google Shopping o Bing Products. Algunas agencias pudimos el año pasado trabajar con su versión beta de este tipo de publicidad y aunque han realizado algunas mejoras no puede competir aun con campañas de Google Adwords de productos o servicios.
Como es normal en Facebook la información es escasa sobre sus nuevos productos porque la máxima publicación que ha realizado es un articulo en Noticias Facebook for Business pero vamos a resumir fácilmente las opciones actuales y futuras de este tipo de publicidad.
– Se trata de mostrar en las diferentes zonas publicitarias de Facebook productos o servicios de tu página web, donde al realizar clic sobre uno de ellos te lleva a la página de ese producto.
– No solo muestra un producto, sino que también muestra los realizados con el mismo, para lo que es necesario tener muy bien segmentadas las categorías y subcategorías de nuestra tienda (con este evitamos que si queremos mostrar un producto que es un osito de peluche salga como relacionado también secadores de pelo)
– Permite realizar un tipo de publicidad que siempre se ha considerado muy intrusiva como es el remarketing de productos, a la mayoría de nosotros nos habrá pasado visitando un producto en Amazon que posteriormente lo vemos en todos los lados y artículos similares. Muchos de nuestros clientes opinan que es agobiar a los clientes o posibles clientes, pero la realidad es que los datos demuestran el aumento de ventas que se consigue con el remarketing dinámico de productos, eso sí siempre que hagas bien las segmentaciones de las listas de remarketing porque no tiene mucho sentido mostrar en banners dinámicos un producto que el cliente ya ha comprado pero como no se ha realizado una segmentación adecuada de los clientes que han comprado le seguira apareciendo.
Las ventajas de Facebook Ads Product o Business Facebook Product (aún no queda muy claro si ahora se llama Facebook Ads o Business Facebook) es que como siempre los precios de publicidad en Facebook son inferiores una vez la campaña ha sido bien optimizada además de permitirnos una segmentación de público objetivo indicando el sexo, la edad, intereses, ciudad, idiomas, etc.
De momento la publicidad de Facebook solo aparece en la propia red pero sigue trabajando en su proyecto de llegar a otras páginas webs donde mostrar su publicidad por medio de Atlas by Facebook pero esto es algo que tardaremos en ver funcionar correctamente.
Las desventajas son que solo aparecen en Facebook y que la publicidad en Facebook tiene conversiones directas pero la mayoría de las veces solo en productos de compra por impulso aunque
es cierto que Facebook Ads permite generar clientes potenciales para nuestra web aunque en ese momento no se finalice la compra, pero para eso tenemos otras opciones en un plan de marketing que permiten seducir al cliente potencial a que termine comprando.
Aún no está al 100 % de Facebook Ads Product poco a poco tendrán acceso todas cuentas publicitarias de Facebook y todas las opciones que permitirá.
¿Qué os parece si realizamos un vídeo que explique este tipo de producto? Simplemente pídenoslo en info@consulmk.com o a través de las redes sociales.
Si estás interesado en realizar publicidad en Facebook no dudes en contactar con nosotros por teléfono o desde el formulario de contacto porque nuestros expertos en campañas SEM llevan mas de dos años trabajando en este tipo de publicidad con muy buenos resultados.